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2024“剑”指开门红,解锁剑南春春节热销密码
来源:四川省酿酒协会 发布时间:2024/03/09 02:58:33 点击率:182
百节年为首,家国共迎春。古往今来,春节都是中华民族最隆重的传统佳节,也是人们一年当中最为期盼的暖心场景,过年团圆的相聚时刻总少不了美酒相伴。



今年龙年春节,剑南春推出“星耀华夏 家国同春”春节系列活动,通过聚焦传统年俗美食、天文跨界联名、龙年生肖酒贺岁以及宴席火热场景,实力打造春节营销爆款IP,巨大的品牌流量转化为市场动销红利,剑南春春节销量全线再创佳绩,顺利实现2024开门红。


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“家国同春”火热出圈,打造春节营销爆款IP

人间烟火气,年味最浓时。伴随金龙献瑞的浓浓年味,剑南春传承名酒历史底蕴,将春节年俗文化与品牌营销创新相融合,精心打出一套春节营销“组合拳”,在品牌与广大商家、消费者之间成功架起一座“星耀华夏 家国同春”的连心桥。

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以星辰为语,剑南春·天文纪点亮新春祝福。在岁末年初、元春迎新之际,剑南春与中国国家博物馆深度合作,双方结成“国博文物活化伙伴”,联名打造剑南春·天文纪高端臻品,以国博馆藏《宋·“天文图”碑拓片》为创作灵感,用时光之眼链接古今,实现传统文化与现代科技的巧妙共振。

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为此,剑南春不仅携手天文、艺术、历史、音乐等领域专家名人相聚紫金山天文台,通过剑南春·天文纪实现文物活化和创新表达,共同见证“星辰如愿 家国同春”新春星空许愿雅集,还面向社会各界征集新年愿望及新年祝福,将精心筛选其中的10000条心愿,通过卫星星屏投送至太空,让万家心愿和新春祝福点亮太空的星火灯光,让宇宙星辰见证“家国同春”梦想。

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冠名支持《星耀华夏年味纪》,开启年俗文化深度体验。剑南春携手抖音推出《星耀华夏年味纪》,集结五位“名人百味探索官”回到家乡,沿着市井之味、传承之味、专属之味的探访脉络,解锁星宿美食地图,发掘地道春节家乡味。

据悉,节目全网曝光超20亿次,正片播放量突破6000万次,相关话题频频登上全网热榜,剑南春传递的满满年味和情感温度,引发了广大网友的情感认同和价值共鸣。

此外,剑南春还作为央视网“新春许愿官”,携手气象学者宋英杰、资深媒体人杨澜、北影教授刘晓清、音乐人韩庚等多位专家名人,与星辰对望,向未来启程,共同鉴赏剑南春·天文纪的独特魅力。


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春节销售再创佳绩,剑南春懂粉更宠粉

品牌流量大时代,“线上+线下”双联动。剑南春在线上成功实现春节营销,不仅进一步提升品牌价值感,品牌影响力火热出圈,而且来自抖音、明星及媒体达人带来的超高流量,卓有成效地转化为市场销量,剑南春的春节销售业绩再创新高,持续引发消费热潮。

在产品动销上,伴随年节氛围的不断升温,消费者采购年货的热情高涨,水晶剑南春从线上到线下持续热销,销售额持续增长;最新发布的剑南春·天文纪在电商渠道销售火热,产品一经发售,就受到众多消费者、文创联名酒藏家和文艺爱好者的追捧。

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同时,剑南春限量发售剑南春(甲辰龙年)、皇家剑南春·甲辰龘龘,两大生肖力作融合剑南春品牌内涵与传统生肖文化,充分彰显品牌高端稀缺性,传递龙年新春共同见证龙腾盛世、龙行龘龘的家国情怀。

在消费场景上,剑南春花式解锁“年夜饭”热场景,浓情年味有趣更有料。春节前夕,剑南春推出“开盖扫码赢大礼”春节限定活动,活动期间用户开盖后扫描盖内码,即有机会获得柴达木沙漠观星之旅、“家国同春·星辰如愿”限定春节礼盒以及现金红包,引发了消费者强烈的参与热情。

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在宠粉福利上,剑南春联动西安、广州、青岛、杭州、合肥等多座城市知名高端餐饮商家,推出“星耀华夏 家国同春”年夜饭定制套餐活动,实力开启“星耀华夏年味纪”心动年夜饭挑战赛,将春节的氛围与年味直接拉满,火爆预定的宴席场景让剑南春更具热度。

来自河北的经销商张总表示,“剑南春的名酒品牌力强、品质有保障、消费者认可度高,很多人过年送礼、亲友聚会都会主动选择水晶剑南春。自己一些老客户春节前还特别多要了几件存酒,春节旺销势头很足,看好剑南春今年“开门红”和全年业绩新突破”。


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“剑”指开门红,2024全力奋进新高度

2024年,是剑南春发展战略落实的关键期,也是公司发展壮大实现突破的窗口期。

立足春节热销的良好开局,剑南春持续稳步前行,在产能建设、品牌提升、市场营销等方面多维度进阶,品牌与商家、消费者并肩同行,奋力开创高质量发展新高度。

剑南春持续强化水晶剑南春的行业领先地位,不断推进消费者培育和宴席场景推广;丰富品牌文化内涵,强化产品矩阵和市场流行度,在高端文创赋能、圈层跨界营销等方面继续精准发力,助力剑南春品牌价值提升。

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近年来的“618”“双11”“双12”线上购物节,剑南春不仅产品销售屡创新高,更有力提振市场信心、激发消费活力。因此,剑南春将持续发力电商平台,加大品牌声量和产品曝光力度,更加精准地触达消费者内心需求。

此外,剑南春继续紧抓重大项目建设,稳步推进大唐国酒生态园(二期)酿酒工程,为提高产能奠定坚实基础,并持续加强科技创新,为持续酿造高品质产品保驾护航,不断焕发高质量发展新活力。

更高维度看,剑南春火热的春节攻势,不仅打造了品牌营销的经典案例和爆款IP,也让传承1500余年的大唐御酒更有温度、可感知、可触摸,让名酒的活态传承有了真实可感的生命力和年节味道,持续擦亮中国名酒金字招牌。